2018-12-29
气味,或者说是嗅觉,对人是如此重要,那如果把它们应用在企业品牌的传播之中呢?试想一下,客户闭着眼睛、堵着耳朵、绑上双手都能马上识别出某一个品牌,这恐怕是每个企业都梦寐以求的事情吧。 当然,在品牌的营销系统中,嗅觉并不是唯一:但对于当下的“浅品牌时代”,运用各种感官因素对品牌的传播已经成为必然,而令人愉悦的气味,更容易成为品牌和消费者之间的情感纽带,形成情感的触动点和共鸣点。 眼花缭乱的品牌标志,独具匠心的包装设计,特色风格的店面装修……从前我们一直依赖于视觉元素辨识品牌之间的差异。后来,英特尔的五旋音,摩托罗拉的“Hello Moto”将品牌带入了一个崭新